La vidéo est devenue le moyen numéro un de se connecter avec les consommateurs.
Mais établir une stratégie de marketing vidéo peut sembler intimidant – en particulier pour une startup.
Dans cet article, nous décrivons les bases impliquées dans le développement d’une stratégie de marketing vidéo évolutive.
« Celui qui n’a pas d’objectifs ne risque pas de les atteindre. » [Sun Tzu]
Comprendre l’objectif de votre stratégie de marketing vidéo
Une stratégie de marketing vidéo ne fonctionnera pas si son seul objectif est de « vendre plus ».
Si vous incorporez trop de contenu auto-promotionnel dans votre stratégie marketing, il sera perçu comme du spam et passera inaperçu.
L’objectif de votre stratégie de marketing vidéo devrait être d’éduquer, de divertir et d’inspirer – c’est le contenu qui est le plus partagé et mémorisé.
En bref, pour déterminer le but de votre stratégie de marketing vidéo, assurez-vous de :
- connaître votre public cible,
- comprendre pourquoi il partage, aime et achète,
- créer du contenu qui lui parle, dont il a besoin ou apprécie.
Déterminez les sujets et les formats à inclure dans votre contenu vidéo
Une fois que vous comprenez qui est votre public cible, il est temps de déterminer quel format et quels sujets sont les plus susceptibles de lui plaire.
L’objectif est de fournir quelque chose que vos téléspectateurs apprécieront et voudront partager.
Plus les sujets sont liés à votre marque, mieux c’est.
Recherchez et expérimentez pour déterminer le style et les sujets les plus efficaces pour votre créneau – et n’ayez pas peur d’emprunter des idées à ceux qui ont déjà réussi.
Décider qui développera votre contenu vidéo
En ce qui concerne la création de vidéos, vous avez plusieurs options.
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Vous pouvez développer les vidéos. Si vous prévoyez de développer régulièrement des vidéos avec un petit budget, cela peut être la meilleure option pour vous.
Vous pouvez travailler avec une agence pour développer les vidéos. Cette option est plus chère mais vous en avez pour votre argent. Si vous cherchez à créer une vidéo unique et percutante, travailler avec des professionnels est certainement une option bénéfique.
Savoir où et comment promouvoir vos vidéos
Enregistrer une vidéo et la publier sur YouTube ne suffit pas – vous devez la promouvoir stratégiquement.
Bien qu’une startup ne puisse pas se permettre un partenariat avec de grandes entreprises, il est important de savoir comment et où promouvoir efficacement votre contenu publié.
Trouvez des blogueurs, d’autres entreprises et des amis qui sont tous prêts à faire connaître votre nouveau contenu. Pourvu que vos vidéos soient précieuses et méritent d’être visionnées, il ne devrait pas être difficile de trouver des personnes prêtes à les partager et à les promouvoir gratuitement.
Christophe Train
Formateur, Coach en Marketing Vidéo
